패션 명품 브랜드 에르메스 이야기

하이엔드 명품 패션 브랜드 에르메스

이번 포스팅은 에르메스에 대해 전반적으로 알아보겠습니다

 

에르메스란?

프랑스 파리에 소재해 있으며 창립자인 티에리 에르메스라는 이름에서 유래했습니다
1837년 설립된 에르메스는 주로 의류와 잡화, 액세서리 등의 제품을 생산하며
세계 3대 명품 브랜드 중에서도 가장 높은 프리미엄을 자랑하는 명실상부 최고의 명품 브랜드입니다

성장 스토리

시작은 19세기말을 꾸미는 도구인 마구, 안장을 제작하던 회사였습니다
그래서 브랜드 로고에서도 말과 마차가 있는 것입니다
가죽 상품에 대한 품질은 이미 인정받은 회사였지만 그 후 여행에 필요한
가죽 제품을 출시하면서 사업의 영역이 넓어졌습니다. 가공이나 수제화와 관련된 자회사를 가지고 있으며
에르메스는 처음으로 가방에 지퍼를 부착한 상징적인 브랜드입니다
브랜드의 대표 컬러는 주황색입니다

에르메스는 장인정신을 추구하는 동시에 브랜드의 가치를 높이는 방법도
잘 활용하고 있습니다. 창작과 좋은 소재에 대한 연구, 실용적이면서도 미적으로
아름다운 제품을 지속적으로 발전시키고 창조해 내고 있습니다
또한, 공장에서 생산하는 방식이 아닌 프랑스에서만 직접 생산하는 방식을 고수하고 있죠

에르메스가 비싼 이유는 최상의 재료를 사용하여 장인이 손으로 직접 가방을 만들기 때문입니다.
장인이 되는 과정도 전문적인 교육을 받으며 다년간의 수련을 필요로 하기 때문에
가방의 퀄리티가 명품 브랜드의 이름값만이라고 볼 수 없는 부분이죠

1900년대에 들어서 그레이스 켈리와 제인 버킨이 사용했던
켈리백과 버킨백이 유명해지면서 사람들에게 많이 알려졌습니다
일반인들도 에르메스의 제품을 접하면서 현재의 입지를 다지게 되었고
현재는 가방 하나를 사려면 몇 달을 기다려야 하고 돈이 있어도 구매할 수 없는
상황이 되었습니다

에르메스는 지분의 70% 이상을 경영진의 가족과 친척들이 보유하고 있습니다.

현재의 에르메스

 

가장 높은 평가를 받는 에르메스라고 모든 제품의 가격이 월등히 높은 것은 아닙니다
의류나 스카프 등 잡화류는 다른 하이엔드 브랜드와 비슷한 가격대를 형성하고 있고
상징적이며 인기 있는 특정 상품이 천만 원이 넘는 초고가에 판매되고 있습니다
직접 관리하고 사육하는 악어나 타조의 가죽을 이용하거나 다이아몬드 같은 보석을 사용하면
3천만 원이 넘는 제품이 나오기도 합니다
또한, 버킨백 같은 인기 제품은 옷, 가방, 시계, 화장품, 홈웨어, 액세서리 등을 구매하여 실적을 쌓아야지 구입할 수 있는 자격이 생기게 됩니다. 그렇지 않으면 리셀로 구매해야 하는데
리셀가는 2배 이상의 가격에 팔리는 실정입니다

위에서도 잠깐 언급했지만 에르메스가 비싼 이유는 충분히 납득이 가는 그들만의 스타일입니다
200년 가까운 세월 동안 수공업을 고수하고 있고 거대 기업의 인수를 거부하고 있습니다.
다른 고급 명품 브랜드는 LVMH 같은 거대 그룹사에 포함되어 경영이 휘둘릴 수 있는 상황이 있지만 에르메스는 그럴 걱정이 없겠죠
그렇기에 꾸준히 높은 수준의 생산과 경영이 가능한 것입니다

제품과 매장

 

한국에서는 11곳이 운영되고 있으며 신세계백화점의 본점, 센텀시티점, 대구점, 강남점 4곳이며

롯데백화점은 잠실 에비뉴엘, 현대백화점은 무역센터점, 압구정본점, 판교점에 입점해 있습니다
그 외 신라호텔 부티크, 메종 에르메스 도산, 갤러리아 백화점 명품관이 있죠
보다시피 지방에서는 에르메스 간판 구경하기 어려울 정도로 점포가 적은 상황이기도 합니다

에르메스의 본점은 프랑스 파리에 존재하며 온라인 예약을 해야 방문할 수 있어요

에르메스에서 가장 유명한 제품 라인은
버킨백, 켈리백, 콘스탄스백이 있습니다 해당 제품들은 온라인 구매가 불가능합니다
여성들의 경우 실크 소재의 스카프가 인기가 많은데 20~60만 원 정도로 구매가 가능하여
선물용으로도 많은 수요가 있습니다 

그 외에도 홈, 아웃도어, 승마용품과 주얼리, 워치, 향수, 메이크업 제품, 가죽 소품, 패션 주얼리 등 다양한 종류의 제품들이 생산되고 있습니다
신발의 종류로는 오란, 오아시스, 이즈미르, 바운싱 스니커즈 등이 있으며
액세서리는 클릭 아슈라는 팔찌와 팝 아슈라는 목걸이가 인기 제품입니다

시즌마다 새로운 의류와 슈즈 벨트, 주얼리 등이 발매되고 있으며
홈페이지를 들어가서 제품을 보면 아시겠지만 다양한 색감과 새로운 디자인을
시도하고 있다는 것을 느끼실 수 있습니다
가격이 부담스러운 분들은 향수와 메이크업 제품들을 구매하여 에르메스에
입문하는 것도 좋을 것 같습니다

남성 제품의 경우 모자, 가방, 지갑, 벨트 등 다양한 잡화 제품이 만들어지고 있고, 그중 에르메스 넥타이가 가장 잘 팔리고 있는 추세입니다

서비스 또한 리퍼브를 지원하여 사후처리도 확실히 처리해주고 있습니다
에르메스는 온라인 배송도 일반 배송업체가 아니라 현금을 수송하는 운송업체를 이용하여
배송을 해주기도 합니다

에르메스의 미래

다른 명품 브랜드들은 유행이나 국제정세에 의해
영업상황이 크게 바뀔 걱정이 있지만 
에르메스는 지속적으로 적정한 매출을 유지하고 있습니다

에르메스는 장인정신으로 제품을 만드는 보수적인 단체라고 생각할 수 도 있지만
그 당시의 문화, 사회 및 환경의 트렌드를 읽고 발맞추어 가려고 노력하고 있습니다
자원 순환의 원칙을 생산 과정에 적용하여 새로운 소재를 연구하고 있으며
사람들에게 영감을 주는 지속 가능한 오브제를 만들어 내고 있습니다
또한, 사회적 책임을 수행하며 상품의 공급망을 투명화하고 에너지를 최소화할 수 있는 방식으로

생산라인을 구축하고 있습니다

에르메스 로고